Дайте ему сначала понюхать ошейник, чтобы он понял что это не страшно. Потом, потихоньку, поглаживая щенка и говоря ему ласковые слова попробуйте одеть ему ошейник. Может, не с первого раза получится, но постепенно если так делать, то щенок успокоится.
-------------------------------------------
Не обращайтесь с собаками подобно людям. Обращайтесь с собаками подобно собакам. Они лучше, чем люди.